让马王堆“活”起来！《西汉有戏·辛追的家宴》能否成为下一个文旅爆款？

在文旅产业升级的4.0时代,文化IP已成为城市破圈的核心引擎。从西安的“大唐不夜城”到杭州的“宋城千古情”,成功案例证明:深度挖掘历史文化资源,通过创新表达和科技赋能打造沉浸式体验,是城市文旅突围的关键。

当“大唐不夜城”让西安盛唐气象重现,“宋城千古情”为杭州注入宋韵灵魂,长沙也将凭借一部创新音乐话剧《西汉有戏·辛追的家宴》打开文旅创新融合发展新局面。这部融合历史、音乐、戏剧与科技的作品,不仅填补了西汉文化沉浸式体验的空白,更以“文旅4.0”模式重新定义城市文化IP——让游客因一部剧奔赴长沙,因一场“家宴”读懂西汉。

文旅4.0时代:城市如何借力“文化IP”破圈?

文旅4.0时代的三大特征正在重塑产业格局:一是体验升级,从“看景”到“入戏”;二是科技赋能,虚实融合打破时空界限;三是产业联动,形成“IP+演艺+消费”的生态闭环。在这一背景下,依托马王堆汉墓这一世界级文化资源,湖南省演艺集团创新推出的《西汉有戏·辛追的家宴》,无疑将成为文旅演艺行业的新标杆。

《西汉有戏·辛追的家宴》创新性地采用沉浸式音乐话剧形式,实现了从物质文化遗产到活态文化体验的跨越式转化。该剧以“宴饮文化”为叙事载体,有机整合全息影像、环境戏剧等表现手法,构建起多维度的沉浸式体验空间。这种跨越时空的艺术通感,使文化体验不再是单维度的信息传递,而是嵌入千年文化语境的沉浸式叙事。观众在参与过程中完成从文化观赏者到文化参与者的身份转变,正是当代文旅体验升级的核心特征:具身体验。

更重要的是,游客白天参观马王堆汉墓遗址;傍晚,品尝复原的汉代美食;夜间,欣赏《西汉有戏》演出并参与互动。由剧目衍生的“白+黑”的全时文旅模式,将有效延长游客停留时间,拉动周边消费增长,打破业态边界、盘活经济和文化资源要素,构建起更大格局的文化经济新生态。

流量变为“留量”,演艺为城市发展增光添彩

中央戏剧学院党委常委、副院长孙大庆曾在采访中表示,演艺活动本身就是城市文旅最耀眼的推介平台。“就像知名的纽约百老汇、伦敦西区,它们代表了演艺界的顶尖水平,并展示出了极大的经济带动作用。具有代表性的演艺活动实际上已超越了单纯的表演范畴,它们经过时间的沉淀与市场的检验,成为了城市的文化标志乃至国家的文化瑰宝。”

从周杰伦四场演唱会拉动文旅消费超5亿元,到李荣浩、张杰等歌手演出带动外卖订单激增,“演艺+文旅”成为了长沙文旅融合的新风向标和“黄金赛道”,多元化、多层次的演艺旅游产品体系,正在持续为城市“圈粉”。

“顶流”演唱会并非天天有,挖掘地方特色文化,编排本土特色演艺,打造《西汉有戏》等沉浸式剧场演艺与大型演唱会进行“无缝链接”,“流量爆款”与“长销款”组合发力或将成为长沙文旅产业高质量发展的新路径。

日前,湖南省文旅厅发布的《省市联动打造长沙“新演艺之都”——关于建设长沙演艺新空间的调研报告》提出,要培育百个演艺新空间,点亮人们的文化生活,丰富文旅消费新场景。期待,长沙通过《西汉有戏·辛追的家宴》等优质演艺作品撬动文旅、交通、餐饮、零售等全产业链的繁荣,书写“流量”变“留量”的新篇章。

“我们希望通过这部剧,让沉睡千年的文物真正‘活’起来。”项目制作人表示, “《西汉有戏·辛追的家宴》不仅是一场演出,更是一次穿越时空的文化对话。” 5月17日至18日,《西汉有戏·辛追的家宴》将以全新的艺术形式,邀请观众共赴一场跨越两千年的西汉文化盛宴,这不仅是兼具思想性、观赏性与美学突破的文化作品,更是文旅演艺产业创新发展的生动案例。

《西汉有戏·辛追的家宴》也将证明:在文旅4.0时代,唯有将文化深度、科技高度与产业广度完美融合,才能创造出让游客铭记于心的城市文化名片。